Hvilke alternativer har BlackBerry for å overleve?

  • Yurii Kirpich
  • 0
  • 1603
  • 209

På hælene av BB10-lanseringen blir vi minnet om en uttalelse som ble avgitt for flere uker siden. RIMs (BlackBerrys?) Administrerende direktør, Thorsten Heins, sa at BlackBerry-produsenten vil vurdere å selge avdelinger for å redde seg fra ødeleggelse. I BlackBerry-universet hang alt sammen av en fenomenal BB 10-lansering. Det skjedde ikke, så vi lurer på: om BlackBerry selger, hvem kjøper?

Glem avstamningen av middelmådige enheter og et operativsystem som får oss til å riste på hodet skuffet, hva har BlackBerry ellers til å gå for det? Appellerer maskinvaredivisjonen til noen? Er lisensiering svaret? Kanskje har den en attraktiv patentportefølje som kan vise seg nyttig, eller kanskje selskapet som den har muligheten til å snu det hele.

lisensiering

Utenfor USA har BlackBerry fortsatt en betydelig tilstedeværelse. BlackBerry Messenger (BBM) er fremdeles stor i Europa og Midt-Østen, selv om nyere strømbrudd har forfalt brukerens tillit til tjenesten. Med serviceavbrudd og en veldig fraværende produktoppstilling som sent, virker det som om lisensiering av operativsystemet er et levedyktig alternativ. Kanskje en tandem med å selge maskinvaredivisjonen og lisensiere operativsystemet til en tredjepart ville være et smart alternativ ... men så igjen, vi snakker om BlackBerry.

Betrakt deg selv som en produsent av enheten. Hvis du har muligheten til lisensiering BlackBerry eller bygge et Android-håndsett, hvilket ville du valgt? Vil du lage en enhet for den raskest voksende plattformen på jorden som tilfeldigvis er gratis, eller betale en nominell avgift for å bygge noe som fungerer med et dårlig operativsystem og en sviktende markedsandel? Ganske mye no-brainer, ikke sant? Folk flykter fra BlackBerry i hopetall, så hvorfor hoppe ombord i et synkende skip?

iOS kan forbli proprietær for alltid, men Android er gratis. Windows lisensierer operativsystemet sitt, og det er et mye mer attraktivt tilbud enn BlackBerry. BlackBerry-enheten går mot roterende telefoner, så det virker dumt at noen vil lisensiere den. Produsenter har rett og slett ikke tilliten til at BlackBerry støtter dem. Lisensiering svekker også BlackBerry-posisjonen når det gjelder kontroll, ettersom den ikke lenger vil ha en måte å produsere sine egne varer på og vil være underlagt en tredjeparts produsentens innfall.

La oss undersøke Heins 'kommentarer litt mer i dybden. Han sier at for å lisensiere, må BlackBerry det “Vis at plattformen har et betydelig potensial. Hvis et slikt bevis foreligger, kan en lisensiering tenkes ”. Selv om det fortsatt er sant, peker det også på et veldig urovekkende faktum for BlackBerry: BB 10 er tippepunktet. BlackBerry har ikke gitt ut en enhet siden 2011, og selv de enhetene (640 x 480 skjermoppløsning, styreflate, 5MP kamera) sto bak kurven. Mye har forandret seg, og for Blackbery å vise potensial, ville det ha måttet endre seg ganske dramatisk.

Hold deg rolig og fortsett

BlackBerry har også muligheten til å holde kursen og kjempe uavhengig av all hjelp. Det kan holde maskinvaredivisjonen, lage enheter og reise veien den så langt har forpliktet seg til. Det virker gale å gjøre det, men det kan være det eneste alternativet akkurat nå. Hvis ingen er interessert i å betale BlackBerry for maskinvaren, patenter eller lisenser på dette tidspunktet, er det fordi de bare venter på brannsalg på tinghuset.

BlackBerry-lager hadde også økt sniktig som pizzadeig i det siste. Aksjen steg omtrent 10% i påvente av dagens lansering, noe som presset markedets kapitalisering til rundt 9 milliarder dollar. Det satte BlackBerry i en maktposisjon for seg selv, og det ser ut til å glede seg over den holdningen. BlackBerry liker å traske sammen uavhengig: det passer selskapet, det er firmaet. En økning i kapital vil gi BlackBerry mer svingete rom for å manøvrere seg i markedet, og muligheten til å vise oss en annen side av BlackBerry. Dessverre gikk det fart raskt. Den tapte omtrent 1,5 milliarder dollar i markedskapital, og ga i dag ikke den oppblomstring den hadde håpet på.

markedsføring

For å få innvirkning, må BlackBerry bygge en imponerende, gjennomtenkt reklamekampanje. Det må vise forbrukerne hvorfor et BlackBerry-håndsett er bedre enn det de hadde i lomma, og at reklame måtte være overalt. Tenk på en markedsføringskampanje som ligner på Microsofts, bare ... du vet ... stilig. Stand-up-skjermer i butikker med QR-koder som vet hva slags telefon du skannet den med, for deretter å gi deg en sammenligning med den nye BB 10, som viser hvorfor det var bedre. TV-annonser på grunn av hastighet, stil, ytelse og skjerm på den nye enheten. Internett-bannerannonser som lokker gjennomklikk. I stedet ble denne lenge forsinkede lanseringen pepret med indignert stolthet og veldig liten sjarm. Hvorfor gjør ikke BlackBerry noe av dette?!

For det kan det ikke. Det har ikke penger til å gjøre det, og det vet at enheten og økosystemet mangler. Det vet (og visste) at enheten ville tilfredsstille de harde BlackBerry-fans, og kanskje hente noen få gamle standbys som var på gjerdet om iOS eller Android likevel. En kapitaløkning er stor, men BlackBerry er på dypt vann økonomisk, og ønsket ikke å bruke penger der den ikke trodde det måtte til. BlackBerry antok at den naturlige hypen ville markedsføre enheten og operativsystemet for den, men det var feil. Å tro at BlackBerry vil lykkes ved å holde seg i virksomheten for seg selv, er absolutt nøtt. BlackBerry er en linjeartikkel som mislykkes over hele linjen, og bør ta dagens momentum for å selge seg selv stykkevis til en så høy pris som den kan.

Til salgs

Det beste alternativet for BlackBerry er å selge. Selg alt, og gå bort fra virksomheten. Rist hånden på vei ut, og vet at vi alle setter pris på hva du var. Å prøve å komme tilbake var tapper, men det kommer ikke til å fungere. Noen vil kjøpe det du måtte selge, men hvem? Enda viktigere, hvorfor?

Hvis BlackBerry bretter seg sammen og selger seg stykke for stykke, har det noen få ting å tilby. Det har maskinvaredivisjonen, som sannsynligvis holder mer når det gjelder hardlineproduksjon enn noe annet. Den har også patentporteføljen, som i hovedsak er selskapet selv. Du eier patenter, du eier operativsystemet ... og det kan være en fordel for en bestemt duo. Det er også mye å lære av BlackBerry når det gjelder mobilsikkerhet, noe som er en økende bekymring for alle.

eple

Apple er BlackBerry, bare bedre. Apple har tatt BlackBerry-spillboken og designet den for å passe til dette årtusenet, så det er ikke mye Apple virkelig trenger av BlackBerry. Apple liker imidlertid patenter ... og BlackBerry-patentporteføljen kan være mer enn vi vet. Hvis noe i disse BlackBerry-patentene er verdt en forbannelse, vet vi det fordi Apple vil by sterkt.

Apple har også hørt om å flytte produksjonsprosessen, så kanskje hardware-divisjonen til BlackBerry interesserer selskapet. Jeg tror at hvis noe er en passerende fancy, og Apple kan kjøpe for å selge den. Jeg tror ikke det er mye der for Apple å være virkelig interessert i, så vi bør ikke lese for mye i dets sannsynlige uinteresse.

Google

Google kan være interessert av en rekke årsaker. Tilbake i 2010 saksøkte Motorola BlackBerry og hevdet at den krenket flere patenter knyttet til Wi-Fi, UI, strømstyring og applikasjonsadministrasjon. Den drakten ble avgjort i minnelighet, med BlackBerry og Motorola forfalsket en krysslisensavtale, men Google eier nå Motorola. Å bringe alle disse patentene under samme tak ville være bra for Google. Ikke bare det, men BlackBerry har også vært i rettssaker med Kodak om digital forhåndsvisningsteknologi. Den vant første runde med Kodak, men så igjen… Kodak har blitt godkjent for å selge patenter til Google og Apple, så det gir nok en gang en mulighet for Google å være i kontroll.

Maskinvaredivisjonen presenterer også en interessant rynke for Google. Den eier Motorola, så den har for øyeblikket mulighet for enhetsprodusering, men trenger den mer? Et annet anlegg, eller fasiliteter, kan hjelpe med produksjonen. Så igjen, det kan bare begynne å lage sine egne Nexus-enheter og virkelig kontrollere prosessen helt, slik at vi kan fokusere skylden ordentlig når Play Store går tom!

Microsoft

Husker du da jeg sa at BlackBerry-patenter ville være spesielt attraktive for en viss duo? Jeg snakket om nerden og nutjobben, Gates og Ballmer. BlackBerry gjorde en ting veldig bra, og det var Business Enterprise. BlackBerry startet, og har alltid styrt, mobile forretningsløsninger (inntil nylig). Microsoft hadde alltid en symbiose med BlackBerry. Selv om de aldri offisielt gikk sammen, jobbet de fantastisk sammen.

Windows 8 OS er et mareritt på tvers av plattformene, men BlackBerry kan ha noen få triks opp ermet for å hjelpe. BlackBerry styrte virksomheten av en grunn, og det kan være Microsofts beste alternativ på en nisje innen mobillandskapet. Det kan ikke slå Apple, og det er sikkert at det aldri kommer nær Androids dominans. Å kjøpe BlackBerry-porteføljen kan være mer nyttig for Microsoft enn noen andre.

Amazon

Det stemmer… Amazon. Vet du hvem som lager Kindle Fire? Noen selskap som heter Quanta. Ja, jeg har heller ikke hørt om dem. Amazon får dem tydeligvis til å gjøre det billig, men å bringe hele prosessen internt kan gi langsiktig utbytte for Amazon, som trenger hjelp for å holde seg i det svarte. Hvis Amazon kjøpte maskinvaredivisjonen fra BlackBerry, ville den øyeblikkelig ha enhetsproduserende funksjoner for Kindle-linjen så vel som den ofte ryktet Amazon-telefonen.

Patenter er noe Amazon aldri fikk mye i, selv om det har sitt eget økosystem. Hvorfor det? Vel, mange patenter forholder seg til mobil teknologi når det gjelder mobilfunksjon. Amazon har bygd et veldig stramt operativsystem, men å integrere det i mobiltelefon og teknologi er en annen sak. Å ha disse RIM-patentene kan styrke sin posisjon for en Amazon Phone, og gjøre den til en sterk aktør i landskapet til mobilenheter. En mobilenhet med tilgang til Amazons skattekammer av medier er skremmende for Android, og et dødsfall for Microsoft.

Konklusjon

Dette handler ikke om enheter. Det handler ikke om piksler, prosessorhastighet eller enhetsbyggekvalitet. Det handler om økosystemer, rene og enkle. BlackBerry mistet oss ikke ved å ikke bygge gode enheter eller holde oss oppdatert med maskinvarespesifikasjoner, det sviktet oss ved å ikke bygge et hjem for oss. Alt det har er tredjepartsfôr, og det forsvinner lett. At de har mange apper som er overført, men det betaler utviklerne å port de ... ikke Brukerstøtte dem.

Det er for sent for BlackBerry å redde seg selv. BB 10 mister fart før uken er ute. Z10 er et midtveis tilbud fra et selskap som fikk oss alle til å vente i to år på noe nytt, og bevis på at BlackBerry synker raskt. Skiltene var der: Yahoo tillot ikke ansatte å få BlackBerry-enheter, større nettverksbrudd og andelseier. Det beste rådet noen kan gi BlackBerry er dette: selg alt. Ta pengene og løp.




Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.

Bloggen vår er dedikert til enheter som kjører på Android
En blogg dedikert til ekspertråd, Android-telefoner, Android-apper, nettbrett og andre enheter. Anmeldelser og nyheter fra teknologiens verden